Há um erro de perspectiva em subestimar o poder da presença digital nas eleições que se aproximam. Enquanto alguns discursos romantizam a volta ao “analógico” puro, uma transformação silenciosa e implacável está em curso: a política não está mais apenas nas redes sociais, mas sim nos dados que as redes revelam.
E é precisamente aí que reside o poder de 2026 para qualquer candidatura, em qualquer canto do Brasil.
O Império dos Metadados e a Lógica Oculta do Voto
Cada clique, cada pausa, cada compartilhamento deixa um rastro de metadados. Esses rastros não são barulho, são padrões. Um candidato que compreenda e manipule inteligentemente esses metadados consegue identificar, com precisão cirúrgica, quem são os eleitores indecisos em cada bairro, qual mensagem cada perfil responde melhor e em que momento exato a receptividade é máxima. O big data não substitui o contato humano; amplifica sua efetividade.
A segmentação de eleitores já transcendeu o nível grosseiro de “perfil político”. Hoje, sistemas sofisticados cruzam histórico de navegação, padrões de consumo, redes de relacionamento e até traços de personalidade inferidos de interações digitais . Um prefeito em uma capital federal que promete uma estação de metrô? O sistema identifica quem depende de transporte público naquela região e entrega a mensagem para essa pessoa, naquele momento específico. Um prefeito do interior que promete uma estrada asfaltada? O algoritmo localiza agricultores e comerciantes que dependem daquela via e os alcança no momento em que consultam preços de mercado online. Não é marketing de massa; é cirurgia de persuasão personalizada, com 97% de assertividade e o resultado nas urnas.
A Metáfora Invisível: De Brasília a Qualquer Sertão
A diferença entre a capital e o interior não está mais apenas no tamanho da multidão nas ruas. Está na densidade de dados disponíveis. Em uma metrópole como Brasília, há trilhões de pontos de dados gerados diariamente, interações em transporte, consumo em centros comerciais, circulação em áreas administrativas. Mas o interior, longe de ser “terra sem lei” digital, é um território igualmente mapeável. Um eleitor em uma pequena cidade do sertão deixa rastros digitais tão ricos quanto um cidadão da capital: suas buscas na internet, suas interações em grupos de WhatsApp comunitários, suas compras online, seus comentários em redes sociais locais.
A IA não enxerga diferença entre a sofisticação urbana de Brasília e a autenticidade rural de uma pequena cidade tocantinense. Ambas são igualmente algoritimizáveis. Ambas são igualmente penetráveis por neurociência política bem aplicada. A escala muda; a efetividade, não.
O Voto Não É Racional, É Emocional
Aqui está o ponto que muda tudo: decisões humanas, incluindo o voto, não são puramente racionais; são principalmente emocionais. Pesquisas em comportamento político mostram que o cérebro responde melhor a estímulos que se conectam com crenças, medos e esperanças já existentes no eleitor. Um voto não é conquistado apenas por dados sobre realização econômica; é conquistado pela sensação de pertencimento, de futuro possível ou até por uma indignação bem direcionada.
A inteligência artificial, quando orientada por esse entendimento emocional, atua como amplificador da persuasão: ajuda a testar narrativas, tons e enquadramentos até encontrar exatamente o que ressoa em cada segmento de eleitor. Em síntese, a lógica se resume a isso: sentimento público é o que move a decisão do eleitor, é o coração da campanha; se a estratégia não captura esse sentimento, ela não se conecta de verdade com ninguém.
Rota 2026: Onde os Algoritmos Traçam o Caminho do Poder
O Brasil vai às eleições de 2026 pela primeira vez sob regulamentação oficial do uso de IA em campanhas. Mas regulamentação não é sinônimo de impossibilidade, é calibração. O novo Código Eleitoral disciplina deepfakes e robôs, mas não paralisa a segmentação sofisticada de eleitores ou a leitura de padrões comportamentais.
Neste cenário, independentemente de onde seja a disputa, capital ou interior, metrópole ou vila, o candidato que vence não será necessariamente aquele com maior presença nas ruas. Será aquele que combina presença física autêntica com inteligência de dados aguçada. O aperto de mão no mercado municipal, registrado em foto e amplificado por microtargeting para dezenas de milhares de eleitores com perfil similar. A promessa em um evento público, validada instantaneamente por análise de sentimento em tempo real nas redes sociais, permitindo ajustes na narrativa nos próximos dias.
Aquele que cruza a cidade em corpo a corpo, mas já sabe, pelos rastros digitais exatamente quais eleitores não estão diante dele e precisam ser encontrados pela campanha na tela. Aquele que promete hospitais porque seus dados indicam que saúde é a prioridade naquele bairro de qualquer cidade, ajustando o discurso para quem valoriza segurança em outro distrito, ou infraestrutura para quem depende de estradas vicinais. É o candidato que transforma cada interação presencial em um pixel estratégico de um mapa eleitoral invisível, onde cada eleitor ausente já está sendo mapeado, segmentado e conquistado simultaneamente no mundo digital. Aquele que consegue ser simultaneamente local e digital, analógico e algorítmico.
O Concreto Do Futuro É Também Imaterial
Há um sofisma perigoso em afirmar que o “concreto” vence porque é tangível. Em um cenário onde 155 milhões de brasileiros podem ser alcançados digitalmente em segundos, onde algoritmos identificam tendências antes mesmo das pesquisas tradicionais, onde a neurociência decodifica os gatilhos emocionais de cada eleito, subestimar essa dimensão é suicídio político.
O candidato de 2026 em qualquer lugar do Brasil que vence será aquele que entende: presença de rua + domínio de metadados + compreensão de neurociência política = poder. Não é um ou outro. É ambos. É o político que caminha pelas ruas, mas sabe exatamente de quem está caminhando longe. É quem consegue ser simultaneamente invisível aos inimigos e hipervisível aos aliados, através de algoritmos que o posicionam de forma ótima em cada contexto.
Seja na capital federal ou em qualquer interior do país, o padrão é o mesmo: metadados, IA e neurociência política são a própria estrutura invisível que sustenta o voto no século XXI. E aquele candidato que não a dominar não chegará à cadeira que almeja, não porque perde na conversa, mas porque nunca será visto pelo eleitorado que importa, no momento que importa, com a mensagem que importa.
De Brasília às cidades do nosso rincão brasileiro, o mapa eleitoral de 2026 não se traça mais com réguas de asfalto e planilhas de visitas, hoje essa distância se mede em gigabytes de dados. Cada clique, cada pausa, cada busca revelando preferências que nenhum cabo eleitoral jamais descobriria sozinho. Quem decifra esse novo território não apenas segue o eleitor: antecipa-o. Quem ignora essa cartografia permanece perdido em estradas antigas, enquanto outros pavimentam o caminho inevitável para conquistar qualquer mandato eletivo em 2026. Como Maquiavel já sabia, “conhecer para conquistar, conquistar para governar”. Os visionários de 2026 não medem estradas: eles leem o futuro nos dados.
ROBERVAL MARCO RODRIGUES
É consultor em soluções estratégicas, relações institucionais e Governamentais.
